通常，市场数据的大量出现是数字化和 信息技术快速发展的结果.因而，各种各样的渠道就已经具备了创造大量知 识库的能力，如市场是怎样运作的、消费者对什么感兴趣、他们想买什么等，他们已经用这些信息影响了制造商。其实，制造商通常仅对市场需求、消费 者需求和定价水平有一个广泛的了解，除此之外，由于很大程度上这些分销壤道已经让消费者和购买者能够在更多地方买到他们想买的东西，让他们更 多地了解市场，让他们更容易更方便地进行购物。由此可见，他们已经创造 了各式各样强有力的传播系统，通常这些系统就是零售店本身。今天，分销渠道不仅使用传统的媒体系统，还会使用零售店作为传播方式，把买方带入 市场，并满足他们的需求.由此，分销渠道或者说分销系统，就慢慢地获得 了市场控制力。所以，现在大多数情况下能够支配与产品制造商进行的交易 规则。再说说营销传播。现今的市场是由零售商、分销渠道和分销商控制的， 至少在很大程度上受他们的影响。

现在，分销渠道居于营销系统的中心。制造商或生产商依旧试图与消费者或购买者进行交流，但是大多数情况下是通过大众传媒的方式，而且他们 进行交流的主要方式越来越倾向于通过分销渠道进行交流。因此，他们使用的方式是通过分销渠道，把产品或服务的功能以及购买倍息传递给最终消费 者和使用者。